Introdução

Foram realizados dois Estudos de Mercado com o objetivo de receber uma resposta espontânea à pergunta :

“ Diga-nos o nome de uma Marca Portuguesa de Luxo?”

 

Os Resultados falam por si – falta de notoriedade de Marcas de Luxo Portuguesas com exceção da Vista Alegre – uma marca já com quase 200 anos e com um reconhecimento notável.

Estudo de Mercado Entrevistas Presenciais

Em Outubro de 2023, entrevistas presenciais a indivíduos com idade entre os 30 e os 50 anos, residentes na área da grande Lisboa e Porto, permitiram observar o seguinte:

  • Ausência de notoriedade e forte desconhecimento das marcas de luxo portuguesas
  • Marcas internacionais, comercializadas em Portugal, “ definem “ o luxo em Portugal

Nota Importante – as marcas mencionadas abaixo representam na íntegra as respostas dos consumidores e nem todas as marcas pertencem ao Mercado de Luxo, embora algumas estejam incluídas.

Na seguinte tabela encontrará cerca de 150 respostas e 75 marcas classificadas por categoria

MARCARESPOSTASCATEGORIA
Vista Alegre16Cerâmica
Cavalinho7Moda
Fátima Lopes7Estilista
Lanidor7Moda
Salsa7Moda
Ana Salazar4Estilista
Ana Sousa4Estilista
Carolina Corado4Joalharia
Gato Preto4Decoração
Bordalo Pinheiro3Cerâmica
Delta3Comestíveis
Gant3Moda
Lion of Porches3Moda
Miguel Vieira3Estilista
Sanjo3Moda
Zilian3Moda
Arcadia2Comestíveis
Area2Decoração
Cortefiel2Moda
João Rolo2Estilista
Manjerica2Restaurante
Parfois2Moda
Pêra Manca2Vinho
Prof2Moda
Quebramar2Moda
Spal2Cerâmica
Tap2Companhia Aérea
Tiffosi2Moda
Aldeia Velha1Bebida
Amorim Luxury1Lifestyle
Antarte1Decoração
Antónios1Restaurante
Boca do Lobo1Decoração
Cartuxa1Vinho
Continente1Distribuição
CR71Personalidade
Cubanas1Moda
Dama de Copas1Moda
Desigual1Moda
Dom Pedro Hoteis1Hoteis
Esporão1Vinho
Eugenio Campos1Joalharia
Fnac1Loja
Gallo1Comestíveis
Galp1Combustivel
Gomes Sá1Chef
Joana Vasconcelos1Arte
Josefinas1Moda
Lameirinho1Restaurante
Licor Beirão1Bebida
Lucia Piloto1Cabeleireiro
Luis Carvalho1Estilista
Luis Onofre1Estilista
Mango1Moda
Marques Soares1Estilista
Micaela Oliveira1Estilista
Montado1Hoteis
Nuno Gama1Estilista
O gato comeu-te a lingua1Comestíveis
Octant1Hoteis
Olivier1Restaurante
Pandora1Joalharia
Perfumes e Companhia1Distribuição
Pestana Hoteis1Hoteis
Porto Ferreira1Bebida
Promode1Moda
Raposeira1Bebida
Renova1Decoração
Rocco1Restaurante
Sacoor1Moda
Sandeman1Bebida
Sisley1Cosmética
Triumph1Moda
Vila Galé1Hoteis

Estudo de Mercado Redes Sociais

Em Setembro de 2023, foi elaborado um questionário online nas principais redes sociais, a indivíduos de todas as idades e residentes em todo o país

Nota Importante – as marcas mencionadas abaixo representam na íntegra as respostas dos consumidores Nem todas as marcas pertencem ao Mercado de Luxo, embora algumas estejam incluídas.

Na seguinte tabela encontrará cerca de 100 respostas e 60 marcas classificadas por categoria

MarcasRespostasCategoria
Vista Alegre17Cerâmica
Castelbell6Cosmética
Josefinas4Moda
Claus Porto3Cosmética
Bordalo Pinheiro3Cerâmica
Celso Lemos2Decoração
Burel Factory2Decoração
Cavalinho2Moda
Amorim Luxury Group2Lifestyle
Pera Manca2Vinho
Luís Onofre2Estilista
JnCquoi2Restaurantes
Cutipol2Decoração
Maria João Bahia1Joalharia
Luis Onofre1Estilista
Ferreirinha1Bebida
Liber Jeans1Moda
Ach Brito1Cosmética
Hotel Palácio Estoril1Hoteis
H20 Serra da Estrela1Hoteis
Eugénio de Campos1Joalharia
Ana Sousa1Estilista
Fátima Lopes1Estilista
Vinho do Porto Premium Harvest1Bebida
Muu1Moda
Pestana1Hoteis
Renova1Decoração
Cascais1Local
Machado Joalheiro1Joalharia
David Rosas1Joalharia
Hotel Palácio Seteais1Hoteis
Leitão e Irmão1Joalharia
João Feijó Art1Arte
Comporta1Local
Herdade do Esporão1Vinho
Arcádia1Comestíveis
Farfetch1Distribuição
Vessel1Decoração
Lion of Porches1Moda
Antarte1Decoração
Vicri1Moda
Sacoor1Moda
Dama de Copas1Moda
Lanidor1Moda
Delta1Comestíveis
Boca do Lobo1Decoração
Portus Cale1Cosmética
A vida portuguesa1Decoração
Meia Dúzia1Comestíveis
Benamor1Cosmética
Costa Nova1Cerâmica
Atlantis1Cristal
CR71Personalidade
Fly London1Moda

As Minhas Escolhas

Na seguinte tabela partilho as minhas experiências pessoais, sem patrocínios. Produtos, Serviços ou Locais que me proporcionaram sensações de Luxo. Sem pressa, vou adicionando memórias ao mesmo tempo que descubro novos momentos únicos.

Nota Importante – esta tabela estará em permanente desenvolvimento e as marcas mencionadas, como escolhas pessoais, podem não estar inseridas no Mercado de Luxo.

Na seguinte Tabela Inicial encontrará cerca de 34 marcas classificadas por categoria

MarcaCategoria
João Feijó ArtArte
Salomé NascimentoArte
Clinicas Santa MadalenaClínicas Dentárias
Short StoriesComunicação
Quinta da MarinhaCondomínios
Quinta PatinoCondomínios
VesselDecoração
Albergaria DressageDressage
ISEG Luxury Brand Management Executive CourseEducação
NOVA SBEEducação
Bar do GuinchoEspaços
Bar do MoinhoEspaços
Grémio LiterárioEspaços
Cavalos na AreiaExperiência
Staging FactoryHome Staging
The OitavosHoteis
Penha Longa ResortHoteis
Pestana PalaceHoteis
Cascais Jazz ClubJazz Club
Boutique dos Relogios PlusJoalharia
Azenhas do MarLocal
D´Ornellas BootsModa
MuuModa
ChouetteModa
NicaModa
JNcQuoi AvenidaRestaurante
Pateo dos Petiscos (Alentejo)Restaurante
Restaurante O ToscanoRestaurante
Fortaleza do GuinchoRestaurantes
Fullest GrupoRestaurantes
Lapoint Surf CampsSurf
CV (Van Zeller)Vinho
Pera MancaVinho
Barranco Longo RoséVinho